Blog
Jakim sposobem wpływać na sprzedawanie?
Merchandising to kroki marketingowe mające na celu poprawienie wskaźników sprzedawania danej marki przez odpowiednie działanie na adresatów takiego towaru w lokalizacji jego sprzedaży. Uwzględnia on zatem metodę rozłożenia towarów na półkach w sklepie, ich oznaczenia, rozmieszczanie produktów na półkach względem dokładnie określonych odgórnie reguł mających zwiększyć zaintrygowanie osobnika towarem.
Oprócz tego stara się o wysoką jakość artykułów ustawianych na półkach poprzez merchandiserów. Może istnieć przekonanie, iż rozmieszczanie towaru na półkach w sklepie to kwestia strasznie banalna. Jednak jednostki, które się tym zajmują, wdrażają to wedle ścisłych wymogów swych szefów, którzy z pozycji swojego komfortowego biura oceniają współczynniki zbytu, raporty i przeróżne wykresy a potem na tej podstawie uzgadniają najlepsze strategie rozlokowania produktów na półkach — na przykład pertraktują z punktami sprzedaży powiększenie miejsca na półkach dawanej pod konkretny produkt lub odmianę stylistyki ekspozycji. Rozkładanie artykułów na półkach to na ogół zadanie osób, które nie mają żadnego wykształcenia w danym kierunku, jednak dadzą radę przystosować się do danych z góry wytycznych. Ich funkcja polega głównie na zręcznym zapełnianiu półek towarami a także eliminowaniem z nich produktów zepsutych czy też po dacie ważności. Usługi merchandisingowe proponują dziś odpowiednie spółki o tego rodzaju profilu, poprzez co punkty sprzedaży nie są zobowiązane angażować dużej ilości pracowników hali dbających o demonstrowanie produktów. Produkty markowe rozkładane są poprzez pracowników spółki merchandisingowej, która posiada podpisywaną umowę z producentem danej marki. Na dzień dzisiejszy w znacznej większości sklepików w ojczyźnie i na świecie czerpie się z tych usług, ponieważ są one dużo bardziej korzystne pod wieloma sprawami dla obu stron — fabrykanta i sklepu. Dzięki nim fabrykant ma pewność, iż półki z wytwarzanym towarem są stosownie załadowane towarem.